（文 / 刘媛媛 裁剪 / 周远处）パナソニック 分電盤 大形リミッタースペース付 露出・半埋込両用形

3 月 25 日，快手公布 2024 年功绩，全年总营收同比增长 11.8% 至 1268.98 亿元，经调度净利润同比增长 72.5% 至 177.16 亿元。平均月活跃用户数创历史新高，达 7.1 亿，平均日活跃用户数达 3.99 亿，同比增长 5.13%。

相干词，不雅察者网对比发现，旧年，快手不仅多类目施展增速大不如前，当作进攻收入开首之一的直播业务收入还同比减少了 5.1% 至 371 亿元。

何况，其要点布局的短剧及国外阛阓亦濒临挑战。短剧被"抖音系"红果短剧等构陷追击，国外则握续失掉，2024 年录得 9.34 亿元的筹谋失掉。

多项业务增速"踩刹车"

2024 年，快手直播业务收入的下滑并不让东谈主只怕。因为比年来，直播行业监管趋严，对低俗、猎奇、擦边等不合乎步调的推行进行了严格处分。快手当作头部平台，受到的监管压力当然不小。在这种情况下，平台上部分违纪推行被计帐，不免会影响到直播业务。

为了建立一个健康及可握续的直播生态系统，快手也在主动调度推行生态，减少对低质料直播推行的依赖，强化推行处分，鼓动直播推行向垂直规模和多元化场地发展，如游戏直播、短剧联动直播等，转型在短期内对收入产生了冲击。

此外，这背后还有现时用户对直播打赏的崭新感冉冉裁减，打赏意愿有所下落，以及行业竞争日益加重，抖音、视频号等束缚霸占快手阛阓份额等成分。

仅仅，比较令东谈主只怕的是，裁减了打赏直播的收入权重，将更多流量分拨给其他业务的快手，2024 年在告白业务收入和电营业务收入方面的增速パナソニック 分電盤 大形リミッタースペース付 露出・半埋込両用形，竟也出现了下滑。

最初是线上营销事迹（告白业务），旧年，快手该部分收入同比增长了 20.1% 至 724 亿元，看上去成绩喜东谈主，但 2023 年全年，其增速是 23%，对比不错发现 2024 年增速有所放缓。

其次是其他事迹，旧年该部分收入为 174 亿元，同比增长了 23.4%，主要成绩于电营业务的增长，施展为电商 GMV 的加多。可再看 2023 年，公司其他事迹收入较 2022 年加多了 44.7%，至极于旧年的增速依然有了"腰斩"的趋势。

不仅如斯，名义上看，快手的 2024 年度平均月活跃用户数创历史新高，达到 7.1 亿，同比 2023 年增长了 4.64%，但该增速依然"踩了刹车"。要知谈此前一年，其平均月活跃用户数增速如故两位数。

QuestMobile 数据亦知晓，截止 2024 年 12 月，抖音与抖音极速版 APP 去重活跃用户规模达 9.78 亿，而快手与快手极速版 APP 去重活跃用户规模为 5.87 亿，两者之间存有一定差距。

不错看出，诚然 2024 年快手交出了一份增收又增利的"成绩单"，不外在用户审好意思疲钝、年青用户圈层分化，以及浓烈的阛阓竞争眼前，其依然有了爬升乏力的态势。

短剧、AI 挑战重重

在几大主要业务收入与用户增长放缓的情况下，快手也在积极探索新的增长点，短剧和出海成为其要点布局的两个场地。

短剧方面，快手这几年一直在发力。2019 年推出"快手小戏院""光合筹谋"；2020 年推出针对行业创作家的分账计谋"快手星芒筹谋"；2021 年又升级为厂牌"快手星芒短剧"，束缚加强对短剧创作家和推行的扶握，丰富短剧题材和品类。

在此时间，出过一些具有代表性的爆款短剧，比如爱情题材的短剧《如花如荼》、笑剧题材的《这个男主有点冷》、古装穿越题材的《新生之嫡女祸妃》等。这些短剧在题材、剧情、制作质料、用户互动等方面齐取得了权臣的成绩，同期带动了营业变现。

按照快手最新财报，2024 年第四季度，包括短剧在内的推行消费行业取得了很快的增长，其中，营业化短剧的营销滥用同比增长超 300.0%。

不外，该业务的增长背后遁入危险，最受瞩主意便是版权问题突显。本年 3 月，映天下旗下短剧公司快创就向快手旗下短剧 APP 喜番发出警告函，称喜番未经授权私行上架并传播多部版权作品，严重反抗了两边的相助商定，也侵扰了快创的常识产权。

这折射出快手短剧在推行获得上可能存在的不步调活动，或会毁伤平台品牌形象与创作家对其的信任。现时短剧竞争愈发浓烈，爱奇艺、腾讯、百度、拼多多、小红书等齐在跑步入场，快手短剧如何握续吸援用户、升迁用户付费意愿是一个问题。

国外方面，快手也充满挑战。尽管官方称，公司国外举座收入保握高速增长，国外业务的资本用度也得到灵验阻挡，筹谋失掉同比收窄，但 2024 年如故录得了 9.34 亿元的筹谋失掉

比较起竞争敌手 TikTok，快手在国外阛阓的品牌贯通度较低，这芜俚需要参预遍及的时期和资源，来进行阛阓西宾和品牌确立。

脚下，AI 成为快手探索的进攻场地。快手通过将 AI 本领融入平台的多个方面，不仅升迁了用户体验和运营收尾，还为推行创作、营业变现和人人化拓展提供了新的可能性。仅仅パナソニック 分電盤 大形リミッタースペース付 露出・半埋込両用形，相通的问题，繁密竞争敌手齐在参预遍及资源用于 AI 本领的研发，快手要脱颖而出，仍需要束缚改进和寻找专有的切入点。